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半年净利润下滑逾七成 又逢对手新潮传媒获京东投资 广告市场疲软

返回>来源:未知   发布时间:2019-08-15 21:53    关注度:

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  半年净利润下滑逾七成 又逢敌手新潮传媒获京东投资 告白市场疲软 分众传媒“减

  半年净利润下滑逾七成 又逢敌手新潮传媒获京东投资 告白市场疲软 分众传媒“减

  2019年08月10日 02:47

  中国运营报

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  半年净利润下滑逾七成 又逢敌手新潮传媒获京东投资 告白市场疲软 分众传媒“减速”

  8月8日下战书,成都新潮传媒集团无限公司(以下简称“新潮传媒”)官网发布动静称,新潮传媒获得由京东集团领投的新一轮融资,融资近10亿元。京东集团与新潮传媒将借助大数据、AIoT等手艺,细化线下告白投放颗粒度,实现线下告白“人、货、场、时”的精准婚配,以期进一步提拔线下告白触达的结果。

  而在7月30日,楼宇告白 “一哥”分众传媒消息手艺股份无限公司(002027.SZ,以下简称“分众传媒”)发布了2019半年度业绩快报。2019年上半年,分众传媒停业收入为57.17亿元,同比下降19.59%;停业利润为9.76 亿元,同比下降75.98%;归属上市公司股东净利润为7.76亿元,同比下降76.82%。

  一位知恋人士李小勋(假名)对《中国运营报》记者暗示,本年告白行业全体表示很是欠好,良多公司削减了线下告白的投放预算,所签的订单的回款率也大幅降低。加上新潮传媒蚕食了部门市场份额,分众传媒本年的环境不容乐观。

  记者就上述环境联系分众传媒和新潮传媒,截至发稿,二者未予以答复。

  分众传媒在半年报提到,受宏观经济影响,2019 年上半年中国告白市场需求疲软,叠加分众传媒本身客户布局调整的影响,导致演讲期内停业收入下滑。

  几位处置线上或线下告白的业内人士都认为本年告白市场不景气。

  李小勋引见,本年良多大的互联网公司线上线下的告白预算都有所缩减。资金丰裕的公司对将来的运营情况没有把握,对线下投放告白比力隆重,资金相对严重的公司就只做线上告白,导致本年线下投放量进一步削减。

  记者以投放告白为由,联系到上海一家告白公司的营业员,其称,线下告白次要是为了打响品牌的出名度,添加曝光率,难以统计现实的转化率,此刻良多企业更重视线上告白,因而他们公司只做线;北京浩大精典告白传媒无限公司CEO王云飞暗示,此刻线上告白投放的成本越来越高,结果也越来越差。在一个没有太大出名度的APP投放的成本也至多在几百万元,点击一次挪动端的竞价排名联系关系词均价为15元。线上投放的告白除了电商和游戏有分佣体例,其他品类次要靠曝光次数、点击次数结算,告白公司为了赔本不免在数据上作假。

  他引见,此刻告白行业本身具有缺乏创意、审美委靡等痼疾。线上告白投放渠道多元,但也具有数据造假、成本水涨船高档问题,而线下告白遭到地区、结果转化率等要素的限制则更多。

  “行业合作激烈,利润薄,我们以至平进平出。”王云飞说。

  记者征询北京一位楼宇电梯告白的发卖人员时,对方引见,线下告白虽然没法统计转化率,但用户在线下获知这个品牌当前可能会去百度上搜刮以至发生采办行为,对品牌有必然宣传结果。

  他还提到,分众传媒作为行业的领头羊,办事的多是一些大品牌,单个电梯电视的订价一般会高于其他企业,并且定量一般也不低。

  该发卖人员发给记者的一份报价单显示,该公司在北京地域单个电梯电视的订价为每周75元,起定量为100个。

  记者拨打分众传媒投放热线,营业员引见,北京地域一个15秒的智能屏每周的价钱为438元,能够挑选投放位置,按照投放数量有必然的优惠。

  李小勋暗示,之前分众传媒每半年价钱城市小幅上涨,客岁起头分众传媒就没有跌价了,现实上目前各家价钱总体是有所下调的。

  除了在价钱上有所调整,2018年分众传媒还在告白点位长进行了大举扩张。

  按照分众传媒2018年年报,截至2018年岁暮,分众传媒电梯电视媒体中自营设备约72.4万台,加盟的电梯电视媒体设备约2.5万台,2018年比2017年添加了近43万台电梯电视媒体设备;电梯海报媒体中自营媒体约193.8万台,外购合作电梯海报媒体约8.5万台,2018年比2017年添加了近59万台电梯海报媒体。此中新增前言点位次要集中在二线城市、三线及以下城市。

  李小勋认为,分众传媒2018年次要在二三线城市扩展智能屏,目标可能是为了与新潮传媒合作。

  “分众传媒之上次要盈利点是框架(电梯海报媒体),框架的数量是电梯电视的近5倍,2018年新设了大量新潮传媒主打的智能屏,通过压低智能屏报价,拉高框架的价钱打包成分歧的套餐推销。”李小勋说。

  一位北京地域的新潮传媒发卖人员供给的一份材料显示,新潮传媒在北京地域有3万个点位,笼盖15个行政地域。该材料列出的比对表格中,一线城市新潮传媒电梯电视的单屏平均笼盖人数和CPM(每千人成本)低于分众传媒,但每天的单价远低于分众传媒。

  李小勋透露,分众传媒和新潮传媒合作的时候,新潮传媒给告白主的报价总能在分众传媒的根本上更低,由于分众传媒的上刊率比新潮传媒更好,对新潮传媒而言比拟把资本空着不如低价发卖给告白主。

  按照新潮传媒官网披露的消息,截至2019年3月,新潮传媒已笼盖70万部电梯,发卖收入跨越10亿元。

  除了通过更优惠的价钱篡夺市场,新潮传媒主打的智能屏也更顺应线下告白的趋向。王云飞认为分众传媒的前言以海报居多,不尽快革新的话没法子监控相关数据,投放后不晓得若何优化,其实是一个劣势。

  李小勋引见,新潮传媒次要占领了社区,以小客户为主,分众传媒的劣势在写字楼,客户以大公司为主,现实上大客户的回款难度高于小客户,客岁一些互联网企业倒闭,这就加大了回款难度,也发生了一些坏账。

  2018年7月,阿里及其联系关系方以约150亿元人民币计谋入股分众传媒,加强其在新零售大趋向下数字营销的模式立异;现在曾获百度投资的新潮传媒再度获得京东的本钱加持。在分歧阵营的互联网巨头介入后,分众传媒与新潮传媒的合作或将进一步升级。

  义务编纂:覃肄灵

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